Эстетический интеллект. Полин Браун.Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни
Манн, Иванов и Фербер
sku: 1318722787
339.00 грн.
Shipping from: Ukraine
Description
В наше время большинству потребителей вовсе не нужно много вещей — для нас важны чувства, которые вызывает у нас определенная вещь. Мы хотим получать от соприкосновения с продуктом дополнительную ценность. Именно поэтому эстетика приобретает для бизнеса первостепенное значение.
Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и других). Она знает об индустрии моды и красоты практически все. Полин уверена: сейчас нужно работать в первую очередь не с функциональными свойствами продукта, а с чувствами и эмоциями клиентов. Только так можно создать успешные и, что самое важное, долговечные бренды. В этой книге Полин на примерах многих известных компаний рассказывает, как разные подходы к работе с эстетическими принципами делают бизнес процветающим или, наоборот, увеличивают риск фиаско (если не налажена работа с эстетической составляющей). Кроме того, она показывает, как самостоятельно развить эстетический интеллект (а значит, и личный стиль): с ее точки зрения, это не данность, а навык, который можно тренировать (хотя на это потребуются время и силы).
В основе книги — истории предпринимателей, лидеров и код, среди которых Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Айрис Апфель, Джо Меллоу и многие другие.
Фишки книги
— Автор в течение 25 лет руководила подразделением Moet Hennessy Louis Vuitton.
— Возможность взглянуть на индустрию моды изнутри.
— Упражнения на развитие эстетических способностей.
Для кого эта книга
Для владельцев бизнеса и руководителей, осознающих важность эстетики.
Для всех, кто принимает учие в создании продукта или бренда.
Для тех, кто хочет развить собственный эстетический интеллект.
Для всех, кто интересуется индустрией моды и красоты.
От автора
Эстетическую ценность не принято связывать с ценностью финансовой. Однако, размышляя о своем карьерном пути — а я в свое время учвовала в покупке новых бизнесов для Estee Lauder Companies, разрабатывала стратегию для Avon Products, занималась оценкой компаний для The Carlyle Group, — я стала понимать, что профессиональными успехами обязана совсем не только диплому МВА из Уортонской школы бизнеса и аналитическим навыкам, полученным мной в Bain & Company, но и глубокому пониию эстетических принципов и их влияния на бизнес.
Моя цель — показать вам, как использовать эстетику, чтобы добиться успеха в бизнесе. А еще я помогу вам осознать и развить ваш собственный эстетический интеллект, то есть способности, связанные с эстетикой. Я покажу, как использовать эстетический интеллект для развития бизнеса и получать от этого финансовую отдачу.
Цитаты из книги
Чувственное удовольствие
Бизнес, основанный на эстетических принципах, стремится задействовать все пять органов чувств и для этого создает продукты или услуги, которые приятно покупать и использовать. Потребители охотно платят больше за такие продукты и услуги; ценится не просто полезность, а чувственное удовольствие, которое они доставляют.
Фиаско Gucci
Gucci в феврале 2019-го пришлось отозвать с рынка всю коллекцию черных свитеров с очень высоким горлом, закрывающим нос и щеки, и с прорезью для рта, вокруг которого красным был вышит контур губ. Критики писали тогда, что, если бы в штате дизайнеров и маркетологов компании было больше темнокожих сотрудников, эту модель признали бы оскорбительной еще на ранних стадиях согласований и она не дошла бы до этапа производства
Косметические товары
В том, что касается дизайна и упаковки, косметическая продукция чо оказывается на передовой. Конкуренция жесткая, и редко когда какому-то бренду удается сохранить за собой исключительные права на ингредиенты и формулы. Покупатели косметических товаров обычно хранят преданность одному бренду: не факт, что другой продукт будет нолько же эффективен.
Сила звука
Звуки могут влиять даже на наши пищевые предпочтения. Исследования показывают, что многие чаще выбирают сладкую, калорийную или вредную еду, когда слышат громкую музыку; если звучит мягкая приятная мелодия, люди предпочитают здоровую еду.
За пределами коммерции
Нынешние потребители все меньше стремятся к накоплению материальных объектов и сильнее ценят впечатления, смысл, аутентичность и глубину. Бренды, нацеленные на долгосрочный успех, должны обеспечить клиентам ощущение осмысленности, которое распространяется далеко за пределы коммерческих интересов, объединяет и вдохновляет.
История Louis Vuitton
Louis Vuitton, который приобрел популярность еще в эпоху парового двигателя, когда человечество стало более активно путешествовать, мог бы исчезнуть, скажем, после Второй мировой войны вместе с пароходами. Однако сегодня этот бренд как никогда современен, влиятелен и ценен. Как же компании это удалось? Благодаря балансу между историческим наследием и готовностью к обновлению.
Об авторе
Полин Браун — бывшая председатель совета директоров североамериканского подразделения LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и других). Она занимала свой пост в течение 25 лет. В 2016–2017 годах вела в Гарвардской школе бизнеса курс «Бизнес и эстетика». С 2016 года она также ведет еженедельное ток-шоу на SiriusXM под названием Tastemakers («Создатели вкуса»), где берет интервью у лидеров бизнеса, инноваторов и лидеров мнений в творческой индустрии.
Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и других). Она знает об индустрии моды и красоты практически все. Полин уверена: сейчас нужно работать в первую очередь не с функциональными свойствами продукта, а с чувствами и эмоциями клиентов. Только так можно создать успешные и, что самое важное, долговечные бренды. В этой книге Полин на примерах многих известных компаний рассказывает, как разные подходы к работе с эстетическими принципами делают бизнес процветающим или, наоборот, увеличивают риск фиаско (если не налажена работа с эстетической составляющей). Кроме того, она показывает, как самостоятельно развить эстетический интеллект (а значит, и личный стиль): с ее точки зрения, это не данность, а навык, который можно тренировать (хотя на это потребуются время и силы).
В основе книги — истории предпринимателей, лидеров и код, среди которых Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Айрис Апфель, Джо Меллоу и многие другие.
Фишки книги
— Автор в течение 25 лет руководила подразделением Moet Hennessy Louis Vuitton.
— Возможность взглянуть на индустрию моды изнутри.
— Упражнения на развитие эстетических способностей.
Для кого эта книга
Для владельцев бизнеса и руководителей, осознающих важность эстетики.
Для всех, кто принимает учие в создании продукта или бренда.
Для тех, кто хочет развить собственный эстетический интеллект.
Для всех, кто интересуется индустрией моды и красоты.
От автора
Эстетическую ценность не принято связывать с ценностью финансовой. Однако, размышляя о своем карьерном пути — а я в свое время учвовала в покупке новых бизнесов для Estee Lauder Companies, разрабатывала стратегию для Avon Products, занималась оценкой компаний для The Carlyle Group, — я стала понимать, что профессиональными успехами обязана совсем не только диплому МВА из Уортонской школы бизнеса и аналитическим навыкам, полученным мной в Bain & Company, но и глубокому пониию эстетических принципов и их влияния на бизнес.
Моя цель — показать вам, как использовать эстетику, чтобы добиться успеха в бизнесе. А еще я помогу вам осознать и развить ваш собственный эстетический интеллект, то есть способности, связанные с эстетикой. Я покажу, как использовать эстетический интеллект для развития бизнеса и получать от этого финансовую отдачу.
Цитаты из книги
Чувственное удовольствие
Бизнес, основанный на эстетических принципах, стремится задействовать все пять органов чувств и для этого создает продукты или услуги, которые приятно покупать и использовать. Потребители охотно платят больше за такие продукты и услуги; ценится не просто полезность, а чувственное удовольствие, которое они доставляют.
Фиаско Gucci
Gucci в феврале 2019-го пришлось отозвать с рынка всю коллекцию черных свитеров с очень высоким горлом, закрывающим нос и щеки, и с прорезью для рта, вокруг которого красным был вышит контур губ. Критики писали тогда, что, если бы в штате дизайнеров и маркетологов компании было больше темнокожих сотрудников, эту модель признали бы оскорбительной еще на ранних стадиях согласований и она не дошла бы до этапа производства
Косметические товары
В том, что касается дизайна и упаковки, косметическая продукция чо оказывается на передовой. Конкуренция жесткая, и редко когда какому-то бренду удается сохранить за собой исключительные права на ингредиенты и формулы. Покупатели косметических товаров обычно хранят преданность одному бренду: не факт, что другой продукт будет нолько же эффективен.
Сила звука
Звуки могут влиять даже на наши пищевые предпочтения. Исследования показывают, что многие чаще выбирают сладкую, калорийную или вредную еду, когда слышат громкую музыку; если звучит мягкая приятная мелодия, люди предпочитают здоровую еду.
За пределами коммерции
Нынешние потребители все меньше стремятся к накоплению материальных объектов и сильнее ценят впечатления, смысл, аутентичность и глубину. Бренды, нацеленные на долгосрочный успех, должны обеспечить клиентам ощущение осмысленности, которое распространяется далеко за пределы коммерческих интересов, объединяет и вдохновляет.
История Louis Vuitton
Louis Vuitton, который приобрел популярность еще в эпоху парового двигателя, когда человечество стало более активно путешествовать, мог бы исчезнуть, скажем, после Второй мировой войны вместе с пароходами. Однако сегодня этот бренд как никогда современен, влиятелен и ценен. Как же компании это удалось? Благодаря балансу между историческим наследием и готовностью к обновлению.
Об авторе
Полин Браун — бывшая председатель совета директоров североамериканского подразделения LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и других). Она занимала свой пост в течение 25 лет. В 2016–2017 годах вела в Гарвардской школе бизнеса курс «Бизнес и эстетика». С 2016 года она также ведет еженедельное ток-шоу на SiriusXM под названием Tastemakers («Создатели вкуса»), где берет интервью у лидеров бизнеса, инноваторов и лидеров мнений в творческой индустрии.
Technical Details
Производитель: | Манн, Иванов и Фербер |
Состояние: | Новое |
Price history chart & currency exchange rate
Customers also viewed
25%
~ 224.00 грн.
Книга "Как хочет женщина. Практическое руководство по науке секса", Эмили Нагоски, 2020 г
intimshop.ru21%
~ 356.00 грн.
Книга "Как хочет женщина. Мастер-класс по науке секса", Эмили Нагоски, 2016
intimshop.ru+5%
7%
~ 469.00 грн.
Попрощайтесь с купанием в воде: пенопластовый очиститель для чистых и здоровых лап вашего питомца, его можно использовать как для кошек, так и для собак
aliexpress.com+1%
5%
~ 520.00 грн.
Модное быстросохнущее 3d-полотенце в виде неонового светлого волка, его можно использовать в местах, таких как йога, фитнес
aliexpress.com+2%
2%
~ 490.00 грн.
Быстросохнущее полотенце для Хэллоуина, кота, тыквы, танцев, карнавала, скелета, его можно использовать в местах, таких как йога, фитнес
aliexpress.com+2%
1%
~ 490.00 грн.
Карта сокровищ фантастического мира среднего земли быстросохнущее полотенце его можно использовать в местах, таких как йога фитнес
aliexpress.com+12%
1%
~ 205.00 грн.
Книга "Сексуары или как сервировать супружескую постель" (новая версия)
intimshop.ru+1%
1%
~ 520.00 грн.
Мужское быстросохнущее полотенце King Of The Forest Tiger с векторным узором и надписями, его можно использовать в местах, таких как йога, фитнес
aliexpress.com1%
~ 498.00 грн.
Двухсторонний кран м винт Φ легированная сталь, как показано на рисунках, оба конца можно использовать набор кранов с сломанной головкой
aliexpress.com1%
~ 486.00 грн.
Рождественская елка, гном ручной работы, Рождественское украшение гном, забавное Рождество, также можно использовать как галстук-занавеска
aliexpress.com+57%
1%
~ 424.00 грн.
Эластичная тонкая шапка, Осенняя шапка для отдыха на открытом воздухе, езды на велосипеде, можно использовать как шарф двойного назначения, шапка, головной убор для женщин, плюшевый/тонкий стиль
aliexpress.com1%
~ 245.00 грн.
Как использовать самоконтроль и умственную твердость для достижения ваших целей в области компетенции
aliexpress.com1%
~ 345.00 грн.
Капните его, как приседающая рубашка для тяжелой атлетики, дизайнерские брендовые Пользовательские носки, мужские женские
aliexpress.com1%
~ 910.00 грн.
Спортивная бутылка для воды Boundless Voyage 400/550/750 мл, однослойная чашка для чая и кофе, герметичная посуда для напитков, можно использовать как чайник
aliexpress.com1%
~ 481.00 грн.
Футболка с принтом «как я тебя блокирую в реальной жизни», летняя модная уличная одежда унисекс с круглым вырезом, одежда в готическом стиле, женские футболки
aliexpress.com1%
~ 468.00 грн.
Иисус путь истины жизни | Верный христианский эстетический гобелен, украшение для дома в эстетике
aliexpress.com1%
~ 810.00 грн.
Портативное USB-одеяло с подогревом сохраняет тепло благодаря удобному электрическому подогреву можно использовать как шаль, подушку или наколенники для дополнительного комфорта
aliexpress.com1%
~ 720.00 грн.
1. Как жизнь может быть более удовлетворяющей Все полностью удовлетворительно. Ли воланг мудрость в жизни мастера хонджи
aliexpress.com1%
~ 555.00 грн.
Книга Нового и заслуживающего вдохновения в мире, книга о философии жизни из Китая, живите свою жизнь так, как вы любите
aliexpress.com1%
~ 143.00 грн.
Базовый Гель-лак для ногтей 5 в 1, клей-гель для ногтей «сделай сам», раствор для ногтей, можно использовать как праймер для наращивания ногтей, стойкость для ногтей
aliexpress.com1%
~ 486.00 грн.
Рождественская елка гном, Рождественское украшение гном, Забавный Рождество, также можно использовать как галстук-занавеска
aliexpress.com1%
~ 129.00 грн.
Аниме ююютсу кайзен и его друзья как Долли 45x45 см персиковая кожа фотообои для любителей юютсу
aliexpress.com1%
~ 245.00 грн.
Сила секции -- как использовать самоконтроль и умственную твердость для достижения ваших целей
aliexpress.com+1%
1%
~ 395.00 грн.
Нанопрозрачная Двусторонняя лента можно использовать повторно после очистки, без следов, вспомогательная вискоза, необходимая для домашней жизни
aliexpress.com1%
~ 720.00 грн.
1. Как жизнь может быть более удовлетворяющей Все полностью удовлетворительно. Ли воланг мудрость в жизни мастера хонджи
aliexpress.com1%
~ 395.00 грн.
30 листов независимо от того, как стиль жизни, планировщик листов для записей, сделай сам, скрапбукинг, украшение для изготовления карт
aliexpress.com1%
~ 408.00 грн.
24 листа ежедневные темы в ассортименте ежемесячные журналы разные цвета женский эстетический планировщик наклейки мотивационные праздники
aliexpress.com1%
~ 1,060.00 грн.
summer men's fashion ken il guerriero ken shiro hokuto no ken cartoon per uomo e bambino t shirt 034979 sport hooded sweatshirt hoodie
dhgate.com1%
~ 1,420.00 грн.
Luxurious Iron Christmas Reindeer Elk decoration Standing Xmas Elk Deer Dolls New Year Party Decor Ornament Gift
aliexpress.com1%
~ 44.30 грн.
Avenger Captain America Iron For iPhone 10 11 12 13 Mini Pro 4S 5S SE 5C 6 6S 7 8 X XR XS Plus Max 2020 Soft Cases Cover
aliexpress.ru