Суперпотребители. Кто это и почему они так важны для вашего бизнеса
Манн, Иванов и Фербер
артикул: 34518479
416.00 грн.
Доставка из: Украина
Описание
[html]В отличие от обычных покупателей суперпотребители очень заинтересованы в ваших товарах, а возможно, даже слегка помешаны на них.Они знают о кроссовках всё и имеют десятки пар. Они спортивные фанаты c копиями футболок любимой команды, а стены их гаражей украшены подписанной символикой.Суперпотребители не случайные люди, которые закупаются в массовом количестве. Это эмоциональные покупатели, чьи решения о приобретении товаров основаны на жизненных ценностях и стремлениях.Например, суперпотребитель Gatorade покупает продукты компании не просто потому, что ему нравится их вкус. Он выбирает бренд, так как тот отражает упорную работу, а продукты Gatorade позволят ему быстрее восстановиться после тяжёлой тренировки.Суперпотребитель "нанимает" Gatorade на работу по улучшению его результатов - преданность, которая также имеет отношение к более широкой жизненной цели подготовиться к марафону.Суперпотребители могут быть разнородной группой, которую сложно определить. Но автор книги "Суперпотребители. Кто это и почему они так важны для вашего бизнеса" вместе с коллегами по The Cambridge Group имеет доступ к огромному объему данных о том, что люди смотрят и покупают. Проанализировав базу данных Nielsen US Homescan, которая состоит из данных по 100 000 американских домохозяйств, согласившихся на измерение их покупок, и другие источники информации, он узнал, что движет этими людьми и что делает их благосклонными к компаниям.Книга "Суперпотребители. Кто это и почему они так важны для вашего бизнеса" для руководителей, собственников бизнеса, маркетологов и директоров по развитиюОб авторе:Эдди Юн - руководитель The Cambridge Group, компании по разработке стратегий развития, входящей в состав Nielsen. За 17 лет работы в TCG он помог клиентам добиться более $1 миллиарда роста прибыли в сферах упакованных потребительских товаров, ритейла, медиа и технологий.Юн является экспертом в области маркетинга, инноваций и розничных продаж. Он получил степень бакалавра политических наук и экономики в Университете Чикаго. Исследовал темы стратегий роста и скрытого спроса. Написал десятки статей для Harvard Business Review и цитировался в Wall Street Journal. Выступал в США, Азии, Австралии и Новой Зеландии.Цитаты из книги:ЦенностиСуперпотребители - не случайные чудаки, которые закупаются в массовом количестве. Это эмоциональные покупатели. В основе их решения о покупке лежат внутренние ценности. И можно добиться того, чтобы продукт им соответствовал.ВыгодаСамая большая выгода от суперпотребителей сводится к простой математике. Их не так много, обычно около 10% покупателей конкретного продукта или категории. Но суперпотребители могут обеспечить 30-70% продаж, еще бoльшую долю прибыли и обычно до 100% новых идей.ПреданностьПодавляющее большинство суперпотребителей остаются таковыми из года в год. Лишь кардинальные перемены в жизни заставляют их изменить поведение. Суперпотребитель сыра, заботливый семьянин, склонен покупать продукт в большом количестве, пока дети учатся в школе и живут дома.ПользаСуперпотребители знают, чего хотят. На них хорошо испытывать новинки. С ними можно устранить большую часть инновационных рисков. Чаще экспериментировать и расширять возможности. С помощью суперпотребителей удастся охватить и так называемых потенциальных суперпотребителей.ПривлечениеНеохваченные потребители - самая крупная группа. Это слишком лакомый кусочек, чтобы его игнорировать. Воздействовать на потребителя, который не покупает, не интересуется категорией или не думает о ней, невероятно сложно. Начните с суперпотребителей.Удачный стартЛучше всего начать с рекламной кампании, ориентированной на суперпотребителей. Нужно апеллировать к любви, смекалке и знаниям этих людей. Другими словами, сфокусируйтесь на суперпотребителях, а уже затем на их последователях.Оглавление книги "Суперпотребители. Кто это и почему они так важны для вашего бизнеса"Часть первая. ВведениеГлава 1. Как сделать хороших клиентов еще лучше Часть вторая. Как им это удалосьГлава 2. Простые и быстрые стратегии победы: Great SnacksГлава 3. Нарушить правила, чтобы победить: Easy Grocery Глава 4. Создавать с помощью суперпотребителей новые категории: American Girl Часть третья. У вас получитсяГлава 5. Выстраивать отношения Глава 6. Воздействовать на других потребителей Глава 7. Найти возможности координировать работу организацииГлава 8. Сформировать культуру Примечания Благодарности Об автореАлфавитный указатель[/html]
Характеристики
categoryTitle: | Бизнес литература |
График изменения цены & курс обмена валют
Пользователи также просматривали
23%
~ 235.00 грн.
Книга "Как хочет женщина. Практическое руководство по науке секса", Эмили Нагоски, 2020 г
intimshop.ru20%
~ 374.00 грн.
Книга "Как хочет женщина. Мастер-класс по науке секса", Эмили Нагоски, 2016
intimshop.ru10%
~ 252.00 грн.
Никто не знает, почему плоские утконосы так важны, женская футболка, модные повседневные футболки, женские топы, уличная одежда, футболка дл...
aliexpress.com+4%
6%
~ 422.00 грн.
Начиная сегодня, как бы ни бросалась на меня жизнь, я дакинг, так что это ударит кто-то другой Билл шапки
aliexpress.com+4%
5%
~ 137.00 грн.
50 человек, находящиеся в космосе, это название относится к группе тех, кто вернулся, искал присмотр на земле, они милые Мультяшные наклейки
aliexpress.com+2%
3%
~ 525.00 грн.
Новые забавные цитаты, кто это Гарри, и почему мы едем в его дом Футболка с изображением Гарри, футболка с изображением аниме, футболки для мальчиков, мужская одежда
aliexpress.com+5%
1%
~ 301.00 грн.
Они не думают, что это так. Мужская хлопковая футболка, черная футболка, новая коллекция
aliexpress.com+1%
1%
~ 1,000.00 грн.
Когда это закончится, я все еще хочу, чтобы кто-то остался подальше от меня, забавный подарок 2021 на карантин для коллег, футболок для мужчин, женщин, детей
aliexpress.com+1%
1%
~ 610.00 грн.
Это только игра... Не так ли (Ouija planette) Женская юбка-брюки, юбка для девушек, одежда в Корейском стиле, женские шорты
aliexpress.com+1%
1%
~ 465.00 грн.
Футболки с рисунком из аниме «сделай это так» для мужчин и женщин, футболки с коротким рукавом, Новое поступление, летние футболки унисекс
aliexpress.com+1%
1%
~ 215.00 грн.
Иммунология-это так Милая версия 2, носки Харадзюку, поглощающие пот, всесезонные длинные носки для мужчин и женщин, подарок на день рождения
aliexpress.com1%
~ 378.00 грн.
Влажная, потому что кто-то ненавидит это слово, бейсболка с термозащитным козырьком, роскошная Брендовая женская кепка для гольфа для мужчин
aliexpress.com+1%
1%
~ 441.00 грн.
Если вы помните этот предмет, я уверен, вы будете знать, кто это бейсболка, твердая шляпа, винтажная шапка с диким мячом, шляпы для мужчин и женщин
aliexpress.com+1%
1%
~ 605.00 грн.
Это не так, но может быть. Футболка женская, топы, винтажная кавайная одежда, мужские винтажные футболки
aliexpress.com+1%
1%
~ 635.00 грн.
Это наш диван. Так где ваш Кушетки и рыбки на кушетку. Плед одеяло роскошный бренд спальный мешок одеяла
aliexpress.com+1%
1%
~ 680.00 грн.
Для кого это может быть связано с толстовками с длинным рукавом, тем, кто может заботиться о том, кому это может заботиться
aliexpress.com+1%
1%
~ 780.00 грн.
Эй, это не так легко. .. Толстовка для учителя Толстовка для мужчин и женщин Cmmei учителя
aliexpress.com+1%
1%
~ 815.00 грн.
Здравствуйте. Я расскажу, кто я-это платье без рукавов, коктейльные платья, вечернее платье для женщин
aliexpress.com1%
~ 261.00 грн.
Я так рад, что JURGEN-это красная промытая бейсболка, модная кепка-тракер для папы, летняя мужская Кепка для охоты, кемпинга, бейсболки от солнца
aliexpress.com+1%
1%
~ 835.00 грн.
Это ссылка для дополнительной экспресс-доставки вашего заказа в размере 20 долларов США
aliexpress.com+1%
1%
~ 276.00 грн.
Они шепот ей: «Вы не можете выдержать шторм. Мягкое теплое дорожное одеяло «Я-это»
aliexpress.com+1%
1%
~ 373.00 грн.
Я лизал его, так что это моя | Забавная бейсболка, новая шляпа, походная шляпа, винтажная, для женщин 2024, Мужская
aliexpress.com+1%
1%
~ 465.00 грн.
Сипка чай мем Кинг, но это не мой бизнес 2 плед на диван термальные тонкие одеяла
aliexpress.com+1%
1%
~ 770.00 грн.
Скромная мышь-это долгий вождение для тех, кто не может представить, как бросить одеяло, мягкие одеяла
aliexpress.com1%
~ 190.00 грн.
Жестяная вывеска, новый металлический знак, старое салемское Манн, винтажная Хэллоуин Ведьма на бромпе для дома, дома или бизнеса
aliexpress.com+1%
1%
~ 368.00 грн.
Почему это пустая бейсболка, шапка дикого мяча, женская кепка для мальчиков
aliexpress.com+1%
1%
~ 575.00 грн.
Это не так, как вы говорите, бейсболка hello, военная тактическая Кепка, Кепка с застежкой сзади, кепка с диким мячом, мужская и женская кепка
aliexpress.com+1%
1%
~ 406.00 грн.
Раскрашенная гигантская цитата, «это так мило доверять Иисусу, ковбойская шляпа, военная Кепка, Мужская рыболовная шляпа, Мужская Женская
aliexpress.com+3%
1%
~ 525.00 грн.
Air Humidifier Home USB Cool Mist Steam Face Air Purifier Home Hydrating Mute Waterless Automatically Shut Off Portable
aliexpress.com+11%
1%
~ 1,690.00 грн.
100W Solar Panel Solar Cells Poly Solar Panel Dual USB Output 10/20/30/40/50A/60A Controller for 12V/24V Battery Power Charger
aliexpress.ru+5%
1%
~ 1,320.00 грн.
2650 шт., резиновый герметик R134A для ремонта автомобильного уплотнительного кольца
aliexpress.ru